American Eagle Outfitters（AEO）與演員 Sydney Sweeney 合作的廣告活動一改公司過去數年的作風，激發議論，甚至引來美國總統特朗普加把嘴評論，該公司股價於週一大漲逾 20%。
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「Sydney Sweeney 是登記共和黨員，她拍的廣告是現在最『火辣』的！」他在社交平台發文：他補充：「這是為 American Eagle 拍的，牛仔褲『賣到斷市』。去支持她吧，Sydney！」
該廣告以雙關語為賣點，將「Sydney Sweeney has great jeans（有很棒的牛仔褲）」與「Sydney Sweeney has great genes（有優良的基因）」結合，迅速引發熱議。有觀眾質疑廣告訊息是否存在性別或審美上的爭議。
American Eagle 於週日透過 Instagram 回應批評，強調：「『Sydney Sweeney has great jeans』說的就是牛仔褲 —— 她的牛仔褲，她的故事。」
自該廣告於 7 月底推出以來，American Eagle股價波動。上月底，它曾被歸類為「迷因股」的一員，炒風於過去一星期已開始降溫。
特朗普於週一的貼文同時影射其他近期廣告引發爭議的品牌，包括 Jaguar 和 Bud Light，兩者皆因廣告訊息被批評過於「政治覺醒」（woke）而陷入輿論風波。
上週，Jaguar Land Rover 宣布其總裁 Adrian Mardell 將於任職三十年後退休，但未有即時公布接任人選。
特朗普寫道：「風向真的變了 —— 當『覺醒』是失敗者的象徵，做個共和黨人才是正路。」
事實上，American Eagle 過去數年以來正是走「覺醒」路線，其副線Aerie的廣告曾以未經修圖的模特照推動「身體正向」價值，並在 Pride 月期間推出 LGBTQ+ 彩虹系列。
公司也積極選用多元族裔、不同身形與身障的模特兒，受到自由派年輕消費者青睞，卻也時常招致保守派批評。此次與 Sweeney 合作，有評論認為是品牌策略的轉向，刻意與保守派靠攏以拉攏另一群體。
摩根大通在上月底將AEO的評級由「中性」下調至「減持」，目標價維持在9美元。該行沒有對最新廣告系列作出評論，而是指公司的銷售偏弱，消費者對價格抗拒，同時毛利率有下降壓力。
翻譯自Yahoo財經
